sábado, 24 de febrero de 2018

Crear y analizar las tendencias.Las agencias de estilo

Los fracasos comerciales se interpretan como la consecuencia del desconocimiento de las tendencias.
Es por eso que esto por lo que el sector de la consultoría sobre tendencias es actualmente un sector floreciente.


Desde su creación por la agencia Mafia , la consultoría  sobre tendencias se ha convertido en una actividad económica con derecho. la mayoría  de estas agencias han conservado un rastro de su oficio de origen : aconsejar a quienes se encuentran al principio de la cadena de moda, a los hiladores y fabricantes de  tejidos. Por ese motivo se ocupan en primer lugar de los colores, a continuación de los materiales y finalmente de las formas. Su trabajo se organiza alrededor de equipos creativos compuesto por directores artísticos y estilistas, acompañados con semiólogos, sociólogos  o histroriadores de la moda. La actividad principal de estas agencias es la venta de " cuadernos de tendencias". Estos cuadernos se presentan en forma de lujosas guías creativas que mezclan gamas de colores, bocetos, muestras de tejidos, textos y conceptos. En ellos se pueden encontrar sugerencias de gama, propuestas de estilos. Por ejemplo, puede tratarse el tema de la seducción entendido de dos maneras distintas intimista o show off.
Tradicionalmente, las oficinas de estilo proveían de guías de anticipación creativa a sus clientes.éstos últimos, principalmente del campo de la moda textil y de los complementos, hallan consejos prácticos sobre lo que va ocurrir dos años más tarde.Sin embargo, esta periodicidad principal ha evolucinado, proponiendo actualizaciones. De este modo, junto a un periodo largo, se proponen lapsos de tiempo más cortos, de tres a seis meses, dando consejos oportunistas sobre la temporada en curso. Por supuesto, los dos enfoques  difieren. Anticipar la tendencias  a dos años supone un trabajo creativo verdadero, la definición, en el seno de estas agencias-consultoras, de planes   de colección articulados alrededor de temas, destinados a una amplia gama de clientes potenciales, desde la gran distribución hasta las pequeñas  marcas que desean reforzar su equipo de creativos. Por el contrario, las anticipaciones de tres  a seis meses se  limitan,casi siempre, a fotos tomadas en lugares de moda, dando una idea del espíritu del momento, a un la lectura atenta de la prensa de moda y de sus páginas de celebridades.
Colección de Calvin Klein inspirada en Wharhol en verno 2018

Prever las tendencias no se basa en ningún método analítico. Cada agencia posee sus recetas de fabricación, pero, más allá de esas singularidades, hallamos en estos casos distintos un mismo enfoque. En primer lugar, se crea u marco de palabras clave que definen la época. Dicho marco comprende términos tan amplios como "rebelión", "feminidad"," ecología". Los creadores de conceptos  de los cuadernos de tendencias actúan como radares. Sacan su inspiración de los creadores de moda, pero también e otros ámbitos relacionados, entre los que se encuentra, en primer lugar, el arte contemporáneo.  Tomemos como ejemplo, las colecciones de Calvin Klein y Versace inspirdas en Andy Wharhol Prestan una atención especial a los ámbitos de la vanguardia que se suponen revelan la  tendencia del futuro. Finalmente, se organizan numerosas jornadas de compras por todo el mundo que  permiten encontrar ideas en ámbitos que son únicamente los sectores textiles.

Los cuadernos de tendencias, muy alejados del discurso de ciertos gurús de la moda, ofrecen a los profesionales  del sector indicaciones  precisas que les permitirán construir su colección.
¿ Anticipan de forma permanente las tendencias? En determinados casos, lo consiguen  debido al carácter autocumplido  de previsiones. Al ofrecer una fuente de inspiración común a numeroso creativos, los escasos nombres que cuentan en el sector contribuyen a dar forma a las tendencias.
¿ Consiguen adivinar las tendencias del futuro? La multitud de propuestas que formulan y el gran numero de soluciones elegidas impide hacer un test. Sin duda, en su obligación de aportar a cada temporada nuevas tendencias , sin duda animan a la innovación.

El gran hermano de las tendencias

¿ Quién puede escrutar de froma permanente el planeta de la moda?¿ Quién puede localizar, durante las venticuatro  horas del día, el nuevo escaparate realizado en Miláno hacer una compra en Bombay?.Loq ue ningún consultor de estilo er capaz de hacer, lo reivindica ahora WGSN. Bajo estas siglas está una sociedad denominada Worth Global Style Network fundada por Julian y Marc Worth, que se ha convertido en primer sitio en materia de tendencia, dejando a sus competidores- por ejemplo, Stylesight- muy detrás de él.
Este panorama continuo de las tendencias es posible, en primer lugar, por la acción realizada por las oficinas presentes en todos los continentes. WGSN da cuenta de los principales acontecimientos de moda- salones , desfiles - ofrecidos de forma inmediata. El servicio propone un análisis de tendencias emergentes, sobre todo alimentado por un estudio continuo de los ambientes más punteros o, también, de los nuevos creadores. La ambición de este servicio al que están abonadas las principales sociedades de moda es proponer al mundo entero un análisis de las tendencias a corto plazo, entre tres y seis meses; esas tendencias en las que se basa la actualización.
Los efectos que este servicio pueden tener pueden ser dos . En primer lugar, el papel de incitación a la innovación que desempeñan actualmente los cuadernos de tendencias acabará por aparecer anticuado ante este servicio que examina de forma continua las tendencias de la moda. Además, los  pesimistas temen que, a partir de ese momento, que ya posee cierta tendencia al narcisismo, se contentará con mirarse vivir  a través de este circuito de vigilancia previsto especialmente para él.




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