domingo, 28 de junio de 2015

La moda ocupa el cuarto lugar en las compras on line en España

La moda se impone como la cuarta categoría entre los productos y servicios con una mayor penetración en las compras online. Según un informe de Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain, el 48% de los compradores online ha adquirido un artículo de moda en los últimos doce meses. La moda sólo es superada en penetración entre los compradores de tecnología y comunicación (68%), ocio y cultura (66%) y viajes y estancias (64%).

Asimismo, el calzado se sitúa como la séptima categoría con una mayor tasa de compradores (34%), seguida por los complementos (29%). Por su parte, la perfumería seduce al 27% de los consumidores.

El estudio, realizado a partir de una encuesta a 805 compradores online con edades comprendidas entre los 15 y los 55 años, apunta que, entre las mujeres, moda, calzado, complementos y belleza son los productos más comprados a través de Internet. Así, mientras entre los hombres destacan las categorías de deportes y apuestas, el 60% de las mujeres ha realizado una compra de moda en el último año, el 43% de calzado, el 34% de complementos y el 26% de belleza.

El 67% de los internautas se declara comprador online, con una media de tres compras al mes y un gasto medio de 70 euros. Estas cifras suponen un aumento respecto a las dos compras al mes y 63 euros de gasto medio de hace dos años.

El informe, realizado por IAB en colaboración con Viko, apunta asimismo que los principales motivos de la compra online son económicos, como el acceso a ofertas que sólo están online o mejores precios. Los usuarios también apuntan a la comodidad (practicidad y casualidad), confianza (en webs y en amigos) o la falta de alternativa (tienda cerrada o lejana).

En cuanto a dispositivos para realizar compras, el PC continúa siendo el dispositivo preferido (83%) para finalizar la compra, si bien entre los usuarios de smartphones las apps ya suponen el 40% del comercio, frente al 60% del navegador.

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