jueves, 29 de agosto de 2013

"Made in Spain ", valor en alza

La moda ha sido uno de los sectores que más ha sido afectado por la deslocalización.
En los últimos años, mientras marcas españolas como Zara, Mango se imponían a nivel mundial con un éxito fulgurante, centenares de talleres de ropa y pequeñas marcas cerraban sus puertas.. España, que tenía en los noventa más de 300.000 trabajadores en el sector, ahora cuenta con poco más de 135.000, un desplome que se debe, ya se sabe, a la deslocalización de la industria a los países asiáticos, sobre todo a China. Sin embargo, cuando se pensaba que la tendencia era inexorable, hay señales de que está cambiando.Dos décadas después del boom de la deslocalización, cada vez más voces hablan de la posibilidad de que España recupere parte de esa producción.

De hecho, más y más empresas anuncian el traslado de su confección a plantas españolas: pequeñas firmas como Lenita (moda de baño), Dándara, Vega Cárcer (bolsos) o Rebeca Sanver (calzado), pero también grandes como LVMH, que decidió en 2010 abrir una planta en España donde fabricará cinturones para todo el mundo. Otra de las grandes que ha aumentado su exposición a los proveedores españoles es Inditex, que subió sus encargos de 2.000 a 3.400 millones de euros entre 2011 y 2012
 Se trata de un fenómeno, por supuesto, no exclusivo de España. En Estados Unidos, que aún produce fuera el 97% del vestuario que consume, marcas de moda como Karen Kane, American Giant, Levi´s están trayendo o van a traer producción a casa.

La clave es China, que ya no es tan atractiva como plataforma de producción para exportar. La fuerte subida de los salarios, junto con la apreciación del yuan, y una vez sumados los costes de transporte o arancelarios, ha borrado los diferenciales de hace años . Además las condiciones de trabajo en China son cada vez más exigentes, hay más huelgas, la disposición de los chinos a trabajar muchas horas es menor y la legislación laboral se ha endurecido. Al revés que en Europa y EE UU, donde la desregulación laboral y salarial va en aumento.
 Pero los costes no lo explican todo. Muchas empresas no tienen volumen suficiente para encargar series largas (lo obligado en China), otras carecen de crédito para subcontratar en el extranjero, y otras aún se quejan de problemas de calidad.Se ha impuesto, además, el pronto-moda, que exige proximidad: las marcas reponen las existencias con más frecuencia y “no pueden estar meses . No hay que obviar las cuestiones de imagen. El traslado de producción a terceros países recibe críticas crecientes, sobre todo tras la tragedia del edificio de Bangladesh. Hay una tendencia a defender el empleo comprando lo hecho en casa
.Muchas organizaciones empresariales del sector empiezan también a actuar. En Valencia, la patronal de productos infantiles, ASEPRI, promovió un centro de producción multiempresa que se dedicará en una primera fase a confeccionar moda infantil. Ya se han apuntado seis empresas. El gran desafío en España es el de reconstruir un sector industrial desaparecido en buena parte con la deslocalización. . Harán falta enormes inversiones en equipos de última generación y en la formación de personal en las nuevas técnicas. Algo que se ve difícil por las restricciones crediticias. Un estudio de Cluster Development especificaba en 2012 que, para tener una cadena productiva eficiente, habrá que desarrollar “acuerdos de colaboración entre empresas, invertir en nuevos tipos de maquinaria, mejorar la capacidad de diseño de los proveedores y ofrecer servicios integrales de gestión de la producción”.
Esto tardará más en conseguirse en la confección, que sigue perdiendo empleo y cerrando talleres y plantas, que en el calzado, que ha logrado crear incluso empleo en España (pasó de 22.800 a 24.300 trabajadores en los últimos dos años). Tan grande ha sido la pérdida de capacidad industrial (actualizada) en la confección, que muchas empresas, necesitadas de producir al lado de casa, no han podido encargar su fabricación en España, optando por Portugal o Marruecos.
 Decisivo será el papel de las grandes marcas como el grupo Inditex, Cortefiel vuelvan a  producir en nuestro país; actualmente producen el 90% de su producción fuera de España. Esto puede impulsar
un crecimiento de pequeñas marcas de moda
Por fin se vislumbran esperanzas en el sector de la confección !


domingo, 25 de agosto de 2013

Moda sostenible como tendencia en alza

La tendencia de no tirar nada  está imponiéndose en el sector de la moda  en los últimos años como reacción a un sector que impone cambios constantes .
La moda es  cada vez más efímera. las masas compran moda en el menor tiempo posible. este fenómeno se acuña con el término " Fast Fashion". Este término engloba la moda que se vende inmediatamnete en las tiendas después de los desfiles de las pasarelas internacionales y que inmediatamente se sustituyen en la siguiente temporada.
esto implica, que el principio que sigue la industria de la moda es que el cliente tire constantemente ropa para comprar otra.
Pero este hecho tiene consecuencias que se observan en países como China, India, Bangladesh  dónde los trabajadores  reciben sueldos muy bajos bajos y en condiciones indignas.
Hechos como el incendio en una fábrica textil  de Bangladesh, han atraído la atención sobre las condiciones  miserables en que trabajan y el uso de productos químicos  tóxicos qu emplean produciendo para marcas internacionales
Greenpeace aletra de la cantidad de toneladas de ropa que se tira en los países desarrolados.Según la organización ecologista Greenpeace, tan sólo en Alemania se desechan cada año unos 1.500 millones de prendas, que en su mayoría se tiran a la basura.
se ha abierto una nueva tendencia cuya filosofía es defender el consumo responsable y la responsabilidad social Slow Fashion . Esta nueva tendencia ya se ha manifestado en el sector de la alimentación Slow Food y ahora llega a la moda. Un ejemplo es la cadena de moda H&M que recupera la ropa usada para ser reutilizada. a cambio el cliente recibe un descuento para su próxima compra.

También se vuelven a poner a la venta prendas bien conservadas. Esta tendencia se llama "recommerce", un neologismo que combina las palabras "recycling" y "commerce" (reciclaje y comercio). Las piezas bien conservadas se intercambian o se venden a terceros. Es cierto que desde hace tiempo existen rastros y tiendas de segunda mano. Sin embargo, Internet ha simplificado el comercio de productos de segunda mano y está convirtiendo el comercio de moda duradera en un fenómeno de masas.
Otra de las opciones es el "swapping", que significa trueque. Además de fiestas de "swapping", donde los participantes intercambian ropa usada disfrutando de una tapa y una copa de cava, hay bolsas de intercambios especialmente dedicadas a la ropa, como www.swapstyle.com.

El "upcycling" va aún más lejos: la marca redesign  convierte telas vintage y ropa usada en nuevas prendas. "Nosotros también indicamos las horas de trabajo que requieren nuestras prendas para crear consciencia sobre lo que significa fabricar a mano y no con máquinas industriales", dice la fundadora de redesign, Christina Schelhorn. "No es necesario tener mucho de todo, sino que basta con tener poco de algunas cosas. Es suficiente para una buena vida"

jueves, 22 de agosto de 2013

WAYÚU, el bolso artesanal que causa furor





En Berlin en la feria de moda  Premium Berlin  pude comprobar que eran tendencia total, varias marcas, entre ellas una española, los presentaban
como novedad  y tenddencia para el próximo invierno en Alemania.

 Soy artesana y diseñadora. Mi marca Soliloquy trabaja artesanalmente todas 
sus piezas porque considero que puedo ofrecer un sello personal
en cada una de las piezas que elaboro y  con ello una garantía de calidad.
  Hace años, cuando vivía en Argentina, intenté comercializar en España un 
bolso  parecido que descubrí en Ecuador, elaborado   con una fibra vegetal  
 cabuya denominadas " ",shigra,  que elaboran comunidades de indígenas del Oriente como Napo .

El colorido y el trabajo de estas bolsiltas me impresionó, así que decidí comercializarlo en España, sin éxito,porque en  áquel momento ninguna celebritie lo puso de moda. Así que parece condición fundamental que lo use una famosa para que una prenda, un bolso o un accesorio se pongan de moda .

 La región colombiana de la Guajira ,ahora también es conocida por los bolsos artesanales que confeccionan las mujeres de la comunidad indígena Wayúu. Fácilmente reconocibles por su forma de saco y su llamativo colorido, sus piezas -también crean mochilas y cinturones- se han convertido en el complemento más
deseado de esta temporada y que en todas las ferias de moda está presente. 

Las artesanas elaboran los bolsos con un técnica centenaria en la que se utilizan miles de hilos de algodón tintados a mano en múltiples tonalidades en un complejo proceso de elaboración con una duración estimada de unos 15 o 20 días por cada unidad, dependiendo de si se trata de piezas estampadas o lisas. Los motivos que plasman en los bolsos suelen ser geométricos, con los que simbolizan elementos de la naturaleza, negándose, por lo general, a admitir peticiones respecto a los estampados de las piezas que venden, que se pueden adquirir por unos 150 euros.
En España son varias las marcas que ofrecen estas piezas: Piel canela, Alana, Guanábana y Susuu, entra otras

Objeto de deseo

La cantante colombiana Shakira fue una de las primeras en colgarse en el hombro los bolsos creados por sus compatriotas. La 'top' Alessandra Ambrosio, Andrea Casiraghi, Tatiana Santo Domingo, Paris Hilton, Katy Perry, Uma Thurman o Ashlee Simpson son otras de las 'celebrities' que tienen en un lugar privilegiado de su vestidor su 'Wayúu'. 
Gracias  a ellas, un producto hecho a mano, con mucha dedicación y mimo, se ha puesto de moda y ésto va ayudar a preservar una cultura única.

sábado, 17 de agosto de 2013

Nueva colección de Soliloquy





Bolso Wise  Soliloqui. Bolso bandolera de mi próxima coleeción de otoño en piel y en distintos formatos mini y maxi. Inspiración vintage  piel con pequeños detalles en metálico. El bolso estará disponible en cinco colores.

sábado, 10 de agosto de 2013

Estrategias efectivas para participar en las ferias de moda


 Para toda empresa de cualquier sector  acudir a ferias comerciales es una importante estrategia comercial para ganar clientes, dar a conocer sus productos, novedades, relación directa con el comprador, pero es necesario desarrollar una estrategia .: ¿qué podemos hacer para maximizar nuestra presencia en la feria, captar la atención, ofrecer su sagrada brand experience, y al final, mejorar su ROI? Aquí tienes algunos consejos:




Susan A. Friedmann, especialista en consultoría ferial y autora de varios libros sobre el tema, nos sugiere varias cosas:
• ¿Qué imagen proyectas? Los compradores están nerviosos, se ha quebrado la confianza en casi todo. A pesar de ello, siguen teniendo que hacer negocios, así que, ¿de quién se fían? Pues de quienes consideran "buenas personas". En los primeros minutos de conocerte, evaluarán lo que perciben como tus intenciones y motivaciones. Nadie compra nada a alguien que no considera buena persona, tienen que comprarte a ti antes que a tus productos.
• Cuidar la comunicación no verbal. Si tu lenguaje corporal está chillando que no quieres estar allí, si te atrincheras en una esquina del stand con los brazos cruzados o te pones a hojear una revista, estás diciéndoles que se mantengan lejos. ¡Mucho cuidado con esto!
• Dos orejas y una boca. Muchos asistentes confunden el acercarse y crear relación con el visitante con ametrallarle con cháchara. Escuchar es mucho más importante que hablar. Pregunta al asistente qué necesitaría, escúchale, dedícale toda tu atención. Es una de las formas más efectivas de crear una impresión positiva.


.. Y tres consejos de Katie Devaney, Reed Travel Exhibitions, directora de marketing EIBTM
1. Engloba tu participación en su campaña de marketing global para alcanzar objetivos estratégicos, y utiliza herramientas como las que ofrece EIBTM: organizar una recepción de networking en su stand, identificar las oportunidades de patrocinio adecuadas con el Account Manager u organizar una rueda de prensa.
2. Planea con anticipación y piensa en una feria como una plataforma de marketing de que se alarga durante todo el año. Muchas ferias ofrecen beneficios de marketing online, tales como directorios de expositores, promociones a través de campañas de relaciones públicas del evento y apariciones en las campañas de social media. Las páginas web EIBTM se visitaron más de 1,5 millones de veces durante 2012, algo a aprovechar...
3. Los compradores seniors que asisten a un evento para cerrar grandes negocios quieren reunirse con altos representantes de la empresa expositora, con capacidad para tomar decisiones. Envía a tu director de ventas para asegurar que cierre los tratos. Si contratas a personal para el stand, deben estar muy bien informados.


 Las redes sociales cada vez más importantes


Las redes sociales son un aliado evidente en tu estrategia ferial. Katie Devaney, directora de marketing de EIBTM, las considera "la nueva plataforma que nos ayudará a conectarnos con nuestro público potencial" y antes, durante y después del evento. Recomienda: "ten claros tus objetivos y adapta el uso de redes sociales a ello.
Si buscas conectar con el máximo de público posible para informarle sobre tus productos y redirigirles a tu stand, sin duda serán muy útiles". Si lo que queremos es captar público específico, debemos manejarlas con más cuidado y filtrar los destinatarios. Una posibilidad, según Katie, es buscar formas atractivas de atraerles, como algún concurso que comience en el pre-show y continúe durante la feria.
Otra recomendación suya es utilizar el #hashtag del evento para tus tweets y @ los compradores con los cuales deseas conectar directamente. Piensa que esto hace que cualquiera que quiera ver las novedades de la feria utilizando su hashtag verá la tuya...
Otra posibilidad es aprovechar lo que te ofrecen las propias ferias: muchas ahora incluyen en su pack de marketing que incluyan mensajes sobre tu empresa, en sus redes sociales.

jueves, 8 de agosto de 2013

Street Style : Berlin y Paris

 Dos ciudades fascinantes : Berlin y Paris  dos estilos de vida y de entender la moda..



Berlin, ciudad alternativa y hipster. Prendas retro de tiendas de segunda mano  y aire vintage- abundantes en esta ciudad- inspiradas en prendas de  los 60 y 70. Zapatos cómodos,botines camperas, bandoleras, melena, sombreros. prendas con un toque artesanal  y  el gusto por las prendas superpuestas "layers".





Paris, una ciudad elegante y muy chic, en sus calles es un crisol de razas. Eclepticismo, mezcla de prendas de diversas culturas.  Los estilos se mezclan. Inspiración oriental, prendas años 50, estilo stray cats y un aire vintage. El resultado es un toque muy chic y elegante de sus calles, sin estridencias.

miércoles, 7 de agosto de 2013

Steet Style: Londres y Copenhague

 Moda urbana de tendencia étnica y neo hippy. Un  aire vintqage y  hipster invade las calles de Copenhague
En las calles de Londres el negro es el protagonista. Prendas muy femeninas para una mujer que trabaja en la city

domingo, 4 de agosto de 2013

Tendencias de moda otoño-invierno 2013

¿ Quieres un avance de las tendencias de este otño y invierno?. Te lo cuento!

 

Los colores de moda

Este otoño veremos algunos de los colores de moda del verano. El blanco, el negro y el binomio que resulta al mezclar ambos son las principales apuestas de los grandes diseñadores. Otros han querido sorprendernos incorporando el azul klein entre los primeros puestos de la paleta, así como el rojo pasión, el rosa palo o el burdeos.


Tendencias y prendas clave

Los must de la temporada de otoño-invierno 2013/14 son las capas y ponchos al más puro estilo Blair Waldorf, las botas súper altas en clave femme fatale y la falda lápiz que marcará tus curvas sin dejar nada a la imaginación. El chaleco oversize que combina el estilo masculino con un toque muy sexy y los botines moteros para las más rockeras, serán otras de las claves de la temporada.

Las prendas asimétricas siguen pegando fuerte, siendo las faldas origami pura tendencia una temporada más. El print animal se resiste a abandonarnos y nos trae estampados súper originales y variados: serpiente, leopardo, cebra o vaca. También los cuadros, los topos y las rayas estarán presentes en nuestras prendas de otoño. El cuero se convierte en uno de los tejidos más repetidos en las pasarelas. Solo o combinado con otros materiales, el cuero es must infalible para la nueva temporada. El cuello camisero aparece como el corte más deseado en vestidos, chaquetas, tops y jerséis... ¡Queda perfecto! Descubre más detalles en nuestra galería.