.The JOU, moda sostenible en la red

Artesana de la comunidad JOU
Look de JOU Project
Esta nueva plataforma de e-commerce y promoción en redes sociales tiende un puente entre tejedores de la India y artesanos europeos.

Lanzado hace tan sólo tres meses, The I Owe You (IOU) Project es mucho más que una nueva firma de moda. The IOU Project está revolucionando la manera en que se hace y se vende ropa usando Internet. Su ideóloga, Kavita Parmar, creadora de las firmas españolas de moda femenina Raasta y Suzie Wong, fundamenta esta plataforma de e-commerce y promoción en redes sociales sobre unos ideales muy claros. Parmar se ha propuesto preservar el trabajo artesanal de más de 20 millones de familias de la India que actualmente dependen del tejido a mano utilizando las nuevas tecnologías y eliminando intermediarios a través de la venta online.
El tejido lungi, que resulta de una producción 100% sostenible con algodón cultivado localmente, es dotado de un diseño actual, desenfadado y moderno por artesanos europeos que elaboran cada prenda una a una, dando lugar a modelos exclusivos de los que sólo habrá uno en el mundo.
El concepto de comercio ético alcanza su máxima expresión con The IOU Project. Cada prenda tiene un código QR que permite, introduciéndolo en la web iouproject.com, que el consumidor ponga cara y nombre a todas las personas que han participado en el proceso de producción, ofreciendo una transparencia absoluta en cada etapa. Además, el consumidor que adquiera el producto puede cerrar la historia haciéndose una foto con su prenda y subiéndola a la página web. De esa forma, los artesanos que participaron en la elaboración pueden a su vez ver quién lleva su creación.
La distribución también discurre al margen de los canales tradicionales. La ropa se vende en la web de IOU o a través de simpatizantes. Blogueros o aficionados seleccionan sus prendas favoritas y las ofrecen a sus amigos, llevándose un porcentaje que mengua con el tiempo: del 20% al 12,5%. Y la red de "distribuidores" sube como la espuma.
La iniciativa ha tenido una enorme repercusión mediática. Los salones Bread&Butter Berlín y Pure London han invitado a The IOU Project a hacer un Pop Up Experience en sus últimas ediciones. Kavita Parmar ha sido incluso invitada por Naciones Unidas para explicar el concepto The IOU Project. Porque la autenticidad, la transparencia, la exclusividad y la responsabilidad social y medioambiental sí son compatibles.

Comentarios

  1. Hola

    Me llamo Thania y tengo que decir que me ha encantado su blog. Se nota que ama mucho el mundo de la moda se ve reflejado en lo posts que realiza , dejeme felicitarle por ese gran trabajo

    Por otro lado,me gustaría incluirlo en mi pagina web donde desearía mucho contar con su sitio.A cambio,agradecería mucho un pequeño link hacia mi web la cual estoy intentando levantar poquito a poco y como usted sabrá es difícil pero se le coge mucho cariño a cada proyecto.¿Qué le parecería?.

    Un beso! y Suerte con su Blog!
    Thania Borja
    thaniablog@gmail.com

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